迷你巴拉巴拉开拓时尚品类 深耕内容营销

　　受新冠疫情影响，服装消费市场表现力较同期下降，森马旗下童装品牌迷你巴拉巴拉充分发挥线上电商优势，快速调整策略，保持销售维稳。

　　“关注产品，更关怀人”，此次天猫亲子节，迷你巴拉巴拉秉持一贯价值理念，关心家长与孩子的互动关系，“童”你一长大，传递品牌温情。

　　微电影蓄力，“童”你一起长大

　　亲子节期间，迷你巴拉巴拉推出品牌微电影——《爱是***的礼物3.0》，邀请真实粉丝家庭，演绎母子间的温馨故事，成长是亲子爱的双向互动，在陪伴和守护中，逐渐理解彼此，一起成长，互引发用户共鸣。

　　将关注点回归到父母与子女的互动关系，强化亲子陪伴成长的理念，这也与天猫亲子节大主题“hey baby，我们一起长大”不谋而合。

　　时尚品类开拓，亲子装、IP款共发力

　　正值春夏焕新期，加上开学季热度，迷你巴拉巴拉针对用户的购物需求，进行让利动作，超百款20夏新品参与其中，让用户感知到品牌诚意。亲子系列、撞色运动套装，以及小熊维尼、米奇等IP合作款，深得用户喜爱。

　　多彩“星期T恤”成爆款，一款五色，一周穿搭不重样，该产品更是入围天猫金婴榜单，展现非凡潜力。

　　品牌还特别推出亲子节礼盒，包含迪士尼米奇合作款、原创防晒衣，福利价格发售，给予粉丝们一波感恩回馈。

　　布局直播，购物体验再升级

　　时下直播正值热议风口，通过红人主播合作带货，成为品牌开启流量新入口的机会点。迷你巴拉巴拉顺势而为，合作母婴好物推荐官陈洁kiki，带来专场直播，触达更多年宝妈用户。

　　官方店铺自直播投入高关注，消费者可享受专属优惠福利，更能得到即时搭配推荐、新品信息讲解等服务，即看即买。在亲子节期间，累计直播141小时，覆盖消费者11余万。

　　在新消费环境下，为匹配新生代父母消费需求，迷你巴拉巴拉不断开拓时尚、舒适的高质量产品。深耕内容营销，强化直播等新型消费体验应用，不断创新，助力母婴消费市场更好发展。